摩根士丹利：Airbnb對(duì)酒店沖擊比預(yù)期嚴(yán)重
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-11-17 瀏覽次數(shù)：2709比起其他類(lèi)型的住宿，Airbnb用戶(hù)拋棄酒店的速度要快得多。使用Airbnb的人數(shù)的增長(zhǎng)以及用Airbnb代替酒店的人數(shù)的增長(zhǎng)都高于預(yù)期。
根據(jù)摩根士丹利的一份報(bào)告，Airbnb對(duì)酒店收入的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于摩根士丹利分析師先前的預(yù)期。
摩根士丹利AlphaWise調(diào)查的結(jié)果顯示，使用Airbnb的人數(shù)的增長(zhǎng)以及用Airbnb代替酒店的人數(shù)的增長(zhǎng)都高于預(yù)期。
因此，分析師預(yù)測(cè)，酒店收入的增長(zhǎng)要比他們先前的預(yù)測(cè)還要慢80%。
如果沒(méi)有Airbnb，酒店的入住人數(shù)將會(huì)增長(zhǎng)9%。這是跟去年的調(diào)查相比較之后得出的結(jié)果。去年的調(diào)查詢(xún)問(wèn)了4400名來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的Airbnb用戶(hù)。
這次調(diào)查的結(jié)果表明，Airbnb近一半(49%)的需求來(lái)自先前的酒店客戶(hù)。此外，調(diào)查顯示，“滲透率”——休閑/商務(wù)旅客使用Airbnb至少一次的比例——為19%/18%，比去年的12%/12%高。
因此，Airbnb對(duì)酒店“每間可供出租客房收入”(RevPAR，酒店業(yè)中使用的業(yè)績(jī)指標(biāo))的影響預(yù)計(jì)將比分析師預(yù)期高80%。
該報(bào)告稱(chēng)，這與大多數(shù)投資者所認(rèn)為的相反——他們認(rèn)為，酒店RevPAR的減速已經(jīng)達(dá)到極限。這份報(bào)告寫(xiě)道：“雖然我們確信大多數(shù)投資者都知道Airbnb帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，但有越來(lái)越多的人樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為，RevPAR的下滑已經(jīng)觸底。”
該調(diào)查還與數(shù)據(jù)研究公司STR的結(jié)果相矛盾，后者使用了Airbnb提供的數(shù)據(jù)。STR發(fā)現(xiàn)，Airbnb實(shí)際上并沒(méi)有替代酒店。
報(bào)告顯示，對(duì)酒店需求的下跌比對(duì)任何其他類(lèi)型住宿的需求快得多。
從其他類(lèi)型住宿轉(zhuǎn)向Airbnb的人數(shù)只增長(zhǎng)了2%，跟去年持平。
比起其他類(lèi)型的住宿，Airbnb用戶(hù)拋棄酒店的速度要快得多。
分析師們還用更多的數(shù)據(jù)證明Airbnb對(duì)酒店行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。比如，“客滿(mǎn)之夜”(compression nights)——接近客滿(mǎn)的時(shí)候酒店可以加價(jià)——的數(shù)量在排名前25的市場(chǎng)中都出現(xiàn)了下跌。
自從2009年以來(lái)，酒店客滿(mǎn)的天數(shù)首次出現(xiàn)了下滑。
Airbnb發(fā)言人說(shuō)：“我們一直認(rèn)為，我們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不是以其他行業(yè)的下滑為代價(jià)的。今天，旅游業(yè)的增長(zhǎng)比以往任何時(shí)候都快。去年，酒店業(yè)的利潤(rùn)創(chuàng)下了歷史記錄。年輕人愿意把錢(qián)花在旅行和看世界這類(lèi)體驗(yàn)上面。毫無(wú)疑問(wèn)，旅游業(yè)和酒店業(yè)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，這對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是個(gè)好消息。