三類視頻平臺內(nèi)容各有優(yōu)勢，IPTV政策持續(xù)利好
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-06-08 瀏覽次數(shù)：3007 近期，我們通過分析行業(yè)端和用戶端，對比IPTV、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視以及網(wǎng)絡(luò)視頻等主流視頻渠道，在視頻內(nèi)容、技術(shù)以及用戶體驗(yàn)方面的差異進(jìn)行對比研究。
研究發(fā)現(xiàn)，IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻和OTT互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容和技術(shù)上不相上下，而IPTV的發(fā)展最為成熟，政策風(fēng)險(xiǎn)最小。
從用戶體驗(yàn)來看，對比分析了IPTV、有線電視及視頻網(wǎng)站的用戶情況，發(fā)現(xiàn)IPTV與視頻網(wǎng)站的用戶滿意度高，用戶都處于高粘性區(qū)域。
三類視頻平臺內(nèi)容各有優(yōu)勢，IPTV政策持續(xù)利好
從傳輸上來看，IPTV使用的是IP城域網(wǎng)，服務(wù)穩(wěn)定，而網(wǎng)絡(luò)視頻和OTTTV使用的是廣域互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上更為靈活，但也容易收到其他上網(wǎng)活動的干擾，影響收看效果。
從內(nèi)容上看，IPTV受限于牌照商內(nèi)容，但擁有電視臺直播和回看資源這一相對獨(dú)家的資源;OTT互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)播內(nèi)容相對豐富，但仍然受限于牌照和廣電總局監(jiān)管;網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容最為豐富但主要優(yōu)勢集中在點(diǎn)播內(nèi)容上。
從屏幕上看，IPTV和OTT互聯(lián)網(wǎng)電視主要是電視大屏，網(wǎng)絡(luò)視頻則主要以電腦、移動端小屏幕為主。
在政策層面，此前OTT互聯(lián)網(wǎng)電視由于牌照限制，多個參與企業(yè)被勒令整改甚至?xí)和＿\(yùn)營，對OTT互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放計(jì)劃造成了較大影響。不同于OTT互聯(lián)網(wǎng)電視最近遇到的政策嚴(yán)管，國家對IPTV的政策持續(xù)利好。早在2005年，中國電信與上海文廣就已經(jīng)合作在上海推出IPTV業(yè)務(wù)，獲得中國大陸第一張IPTV牌照。2016年3月1日，國務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組辦公室下發(fā)國協(xié)辦2016一號特急文——《關(guān)于在全國范圍全面推進(jìn)三網(wǎng)融合工作深入開展的通知》，全面推進(jìn)三網(wǎng)融合全國業(yè)務(wù)開展。結(jié)合近期三大運(yùn)營商在電視上的業(yè)務(wù)定位提升和招標(biāo)舉措，政策上的進(jìn)一步利好，為IPTV的爆發(fā)提供了足夠的政策支撐。經(jīng)過逾十年的積累和發(fā)展，政府對IPTV的態(tài)度已然明朗，政策風(fēng)險(xiǎn)較小。對廣告主來說，IPTV的廣告投放更為穩(wěn)定，在廣告投放和品牌宣傳計(jì)劃上幾乎沒有國家政策帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
而文件中關(guān)于中國電信、中國聯(lián)通和中國移動在全國推廣地區(qū)經(jīng)營IPTV傳輸業(yè)務(wù)的表述，也預(yù)示著繼電信、聯(lián)通之后，移動也將獲得IPTV傳輸業(yè)務(wù)牌照，這為2016年IPTV市場三箭齊發(fā)的熱鬧格局提供了想象空間。艾瑞分析認(rèn)為，中國移動獲得IPTV傳輸業(yè)務(wù)拍照將為IPTV帶來大批新增用戶，IPTV廣告的受眾基礎(chǔ)將進(jìn)一步擴(kuò)大。
整體而言，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在從桌面向移動及大屏轉(zhuǎn)移，電視大屏端則主要是IPTV和OTT互聯(lián)網(wǎng)電視兩類服務(wù)在競爭，IPTV的優(yōu)勢在于其電視臺直播內(nèi)容的優(yōu)勢、城域網(wǎng)的穩(wěn)定優(yōu)勢以及政策監(jiān)管上的支持優(yōu)勢;而OTT互聯(lián)網(wǎng)電視在點(diǎn)播內(nèi)容上更有優(yōu)勢，參與者眾多，通過競爭實(shí)現(xiàn)發(fā)展。