中國(guó)旅游住宿業(yè)頻頻并購(gòu) 中端酒店持續(xù)發(fā)力
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-11-24 瀏覽次數(shù)：2612不斷演進(jìn)的旅游需求正推動(dòng)旅游住宿業(yè)向更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，住宿商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)入創(chuàng)新活躍期。
2016年11月22日，中國(guó)旅游研究院與如家酒店集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)旅游住宿業(yè)發(fā)展報(bào)告2016》，報(bào)告分享了當(dāng)前中國(guó)住宿業(yè)發(fā)展的整體規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展質(zhì)量和市場(chǎng)熱點(diǎn)等情況，并對(duì)旅游住宿業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)預(yù)測(cè)和建議。
報(bào)告顯示，我國(guó)大眾旅游市場(chǎng)正從初級(jí)階段向中高級(jí)階段演化，旅游消費(fèi)不斷提檔升級(jí)，從單一的觀光旅游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，自駕游、自由行已成為國(guó)民主要的出行方式。不斷演進(jìn)的旅游需求正推動(dòng)旅游住宿業(yè)向更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，住宿商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)入創(chuàng)新活躍期。
報(bào)告表示，2015年我國(guó)住宿業(yè)總體呈現(xiàn)出星級(jí)酒店平穩(wěn)運(yùn)行，品牌連鎖酒店迅速擴(kuò)張，非標(biāo)住宿不斷拓展的特征。在大眾旅游和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的推動(dòng)下，星級(jí)酒店的出租率和平均房?jī)r(jià)都有所上升。與星級(jí)酒店相比，國(guó)內(nèi)中端酒店正爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外各大酒店集團(tuán)向中端市場(chǎng)發(fā)力，其中包括經(jīng)濟(jì)型酒店的升級(jí)版，例如如家的"和頤酒店"和傳統(tǒng)的星級(jí)飯店等，都在向中端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以途家、去呼呼為代表的民居客棧租賃平臺(tái)，是當(dāng)前住宿行業(yè)的一大亮點(diǎn)。在分享經(jīng)濟(jì)的背景下，短租將成為未來(lái)住宿業(yè)的重要組成部分。
報(bào)告還顯示，2015年以來(lái)，我國(guó)企業(yè)繼續(xù)加快對(duì)外旅游投資的步伐，住宿業(yè)投資布局的全球化布局已初步形成。國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)的合并和收購(gòu)事件頻發(fā)，國(guó)內(nèi)大型企業(yè)積極謀劃國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)鏈布局，反映了中國(guó)企業(yè)不斷提升的資本運(yùn)作能力和國(guó)際戰(zhàn)略性眼光。
報(bào)告指出，目前我國(guó)住宿業(yè)仍面臨總量過(guò)剩，結(jié)構(gòu)不足的問(wèn)題，根據(jù)中國(guó)旅游研究院執(zhí)行的產(chǎn)業(yè)景氣監(jiān)測(cè)，2015年我國(guó)住宿業(yè)處于"景氣"水平，在各行業(yè)中飯店景氣值相對(duì)較低。其中，利潤(rùn)、價(jià)格、從業(yè)人員和營(yíng)業(yè)收入等指標(biāo)相對(duì)不景氣，而預(yù)定、接待人數(shù)、員工工資水平和投資等指標(biāo)景氣程度較高，說(shuō)明飯店產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時(shí)，面臨經(jīng)營(yíng)效率和績(jī)效較低的問(wèn)題。
對(duì)于不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展路徑的依賴，我國(guó)酒店的結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍需要相關(guān)管理部門的合理指導(dǎo)，報(bào)告建議政府為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平、有序、可預(yù)期的發(fā)展環(huán)境，通過(guò)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)投資、經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新，并著重解決國(guó)有飯店資源浪費(fèi)和存量資產(chǎn)流動(dòng)性問(wèn)題。