萬豪建了個(gè)上下顛倒的房間 要當(dāng)年輕人網(wǎng)紅
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-10-17 瀏覽次數(shù)：2901萬豪大概是所有酒店連鎖里最用力迎合年輕人的品牌了。如果在房間里擺個(gè)跳躍的pose再把照片90°旋轉(zhuǎn)，就能拍出無重力漂浮照。
作為嚴(yán)肅無聊、千篇一律的連鎖商務(wù)酒店，萬豪如今為了吸引年輕人，真是使盡渾身解數(shù)。
前兩天，萬豪推出了一個(gè)新玩意：上下顛倒的房間（MGravity Room）。
這個(gè)根據(jù)萬豪客房1：1復(fù)制的玻璃屋子，設(shè)在紐約的一家萬豪酒店大堂里。和普通客房不同之處在于，你要會(huì)點(diǎn)兒輕功才能在這個(gè)房間里自在地生活：桌椅電視都被安在了天花板上，衣櫥和床則在墻壁。如果在房間里擺個(gè)跳躍的pose再把照片90°旋轉(zhuǎn)，就能拍出網(wǎng)絡(luò)一度很流行的無重力漂浮照。
?。ò严聢D順時(shí)針旋轉(zhuǎn)90°，才是拍攝的原圖）
萬豪推出的漂浮房間（MGravity Room）
這個(gè)不需要付錢就能“入住”的房間，是為了配合萬豪全新升級(jí)的客房設(shè)施所做的宣傳。在參考了5000多名住客的意見后，萬豪在今年對(duì)酒店客房進(jìn)行了全線翻新：把浴缸改成淋浴房，還更換了地板和家具。
僅僅客房翻新還不夠。能在社交媒體上炒熱話題，才是萬豪的目標(biāo)。
據(jù)萬豪全球品牌管理副總裁Matthew Carroll說，設(shè)計(jì)房間的初衷在于，消費(fèi)者能通過分享這些有趣的漂浮照片讓更多人關(guān)注這個(gè)上下顛倒的屋子，從而注意到照片背景里萬豪全新升級(jí)的客房設(shè)施。萬豪大概意識(shí)到，如今有趣又特別的房子那么多，普通的酒店房間已經(jīng)不能吸引年輕人的注意了。
只是，漂浮照片這個(gè)梗，好像已經(jīng)有點(diǎn)過時(shí)了。幾年前一個(gè)叫林夏美（林ナツミ）的日本女孩因?yàn)槊刻於紩?huì)拍一張漂浮照上傳到網(wǎng)絡(luò)而走紅，也讓網(wǎng)友們紛紛開始模仿這種特別的到此一游的方式；2013年一款叫Levitagram的App的推出讓漂浮照片變成了不需要三腳架和單反相機(jī)就能完成的東西。萬豪大概也多少受到了這些照片的啟發(fā)，干脆直接搭建了一個(gè)漂浮房間的場景。
Levitagram樣片
這位東京漂浮少女兩年前就在網(wǎng)絡(luò)走紅了
然而到目前為止，在推特上除了品牌自己的宣傳，這個(gè)能拍漂浮照的房間并沒有引起太大的波瀾。
如今千禧一代以迅速增長的購買力和消費(fèi)意愿迅速地成為旅游消費(fèi)主力軍，成為各大旅游品牌爭相討好的對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，千禧一代以平均每年商務(wù)差旅4.7次和休閑旅行4.2次，位列所有年齡段出行次數(shù)第一名。同時(shí)，社交媒體是年輕人旅行中不可或缺的一環(huán)。87%的千禧一代的旅行目的地選擇受到Facebook的影響；而75%在旅行時(shí)，每天至少會(huì)在網(wǎng)上po一次自己的旅游照。
正因?yàn)榇?，萬豪品牌在品牌年輕化所做的努力中，有一項(xiàng)就是不斷地在社交媒體上刷好感度。
右一為那個(gè)幸運(yùn)青年Nick
今年8月PokemonGo正火的時(shí)候，萬豪選中了美國一個(gè)資深玩家——已經(jīng)捉了142只小精靈的Nick Johnson，把他送去巴黎、香港和悉尼尋找他沒抓過的三種稀有小精靈，并全程在Snapchat、Twitter和Instagram上直播。當(dāng)然重點(diǎn)不在于Nick能否捉到，而在于食宿路費(fèi)萬豪全給他包了。
萬豪覺得這么做能傳達(dá)一種“旅途中，萬豪伴你實(shí)現(xiàn)夢想”的理念，然而對(duì)于年輕人來說，有幾個(gè)能這么任性又土豪地說走就走呢？這個(gè)蹭PokemonGo熱點(diǎn)的營銷，離年輕人還是有一點(diǎn)遙遠(yuǎn)。
不過可以預(yù)料的是，比其他年齡層都更愿意在高級(jí)客房和頭等艙機(jī)票上消費(fèi)的千禧一代，在未來依舊會(huì)是萬豪的主要營銷對(duì)象。