豪華酒店用直播玩宣傳 是搞噱頭還是賺風(fēng)頭？
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-06-26 瀏覽次數(shù)：2984對(duì)于直播，國(guó)際旅游集團(tuán)面臨著一個(gè)大挑戰(zhàn)：中美直播平臺(tái)的大不同。美國(guó)的直播主要還是推特和臉書(shū)。
希爾頓微信截圖展示幾個(gè)不同的直播渠道
當(dāng)Snapchat和Instragm Stories在外國(guó)盛行之際，國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)也正如火如荼。目前國(guó)內(nèi)有幾百個(gè)直播平臺(tái)，每日平均有2億多活躍用戶(hù)。不少豪華酒店看中了里面蘊(yùn)藏的商機(jī)，希望可以利用直播讓用戶(hù)足不出戶(hù)就能體驗(yàn)一把豪華假期。
說(shuō)起來(lái)，希爾頓其實(shí)是第一家嘗鮮直播的國(guó)際旅游集團(tuán)。去年十一假日期間，希爾頓和中國(guó)KOL合作，讓他們帶父母旅游一齊體驗(yàn)希爾頓的不同酒店風(fēng)情，以此來(lái)體現(xiàn)家庭活動(dòng)主題。希爾頓會(huì)讓每一個(gè)酒店和他們自己所選的KOL進(jìn)行宣傳來(lái)傳達(dá)其特殊性。
相比國(guó)際旅游集團(tuán)，不少本土公司都希望借助直播機(jī)會(huì)年輕化自己的品牌。不少網(wǎng)友已經(jīng)用直播記錄自己的旅游體驗(yàn)，包括酒店內(nèi)置服務(wù)等等。人民日?qǐng)?bào)曾報(bào)道：根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，整個(gè)夏季用戶(hù)每天看直播的時(shí)間能占上135分鐘，旅游酒店已經(jīng)迫不及待地分得其中的一份利潤(rùn)。
行業(yè)人說(shuō)直播是傳統(tǒng)旅游的新臺(tái)階，其帶來(lái)的直觀與真實(shí)性是傳統(tǒng)的網(wǎng)站圖片所不能達(dá)到的。奧美中國(guó)的副總裁和社交總監(jiān)，Jeremy Webb說(shuō)：“若是把直播做好了能帶來(lái)意想不到的好效果。”
“直播除去了修飾或PS, 只關(guān)注人對(duì)周邊人事物的反應(yīng)。所給予的豐富細(xì)節(jié)是其他平臺(tái)沒(méi)有的，每個(gè)大品牌旗下的獨(dú)立地產(chǎn)需要這么一個(gè)平臺(tái)來(lái)強(qiáng)調(diào)他們的特殊性。”
對(duì)于直播，國(guó)際旅游集團(tuán)面臨著一個(gè)大挑戰(zhàn)：中美直播平臺(tái)的大不同。美國(guó)的直播主要還是推特和臉書(shū)。“這個(gè)現(xiàn)象預(yù)計(jì)在2017年將會(huì)有不少改變，特別是政府的管制越來(lái)越嚴(yán)，想賺錢(qián)的利益方越來(lái)越多，使得小平臺(tái)(在中國(guó))將失去立足之地。” Webb說(shuō)：“我們將看到更多平臺(tái)整合，留存下來(lái)的幸存者也會(huì)更成熟。”
Webb說(shuō)他預(yù)計(jì)在中國(guó)會(huì)看到國(guó)際旅游公司在直播觀眾上找機(jī)會(huì)賺錢(qián)，但是當(dāng)平臺(tái)演化得更成熟以后，旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人也需要明白：“門(mén)外漢快速撈金的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”